|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。5 }- b4 ]# k' O Z# A7 w$ |/ {
' V+ A! S2 X0 ]* P" R1 y
% ] \3 u1 O4 ]' K近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。
) [/ b5 K2 K1 J: g P9 O
* ^/ S& N' A9 w$ }8 {3 B( x1 I地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。
* Y2 b# {5 s' x: ]; I Q' Q9 y% c! D1 I. s4 Z$ v, x
然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。
' O# c/ [5 g5 c m0 U% V" l) q5 M4 M* B
面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。& K E- [3 l: K# z$ c
' j0 a8 j5 Y4 d3 Z
茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。8 e* N$ F1 t" N: ]* B4 N) ]
/ w# @& G8 B/ I. k2 O! z7 i; D7 n; {2 @) o' o X
|
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
