|
过去十年,智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年,极米科技推出首款智能投影,推动投影仪从商用向家用转型,家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。
/ K$ Y* m& C4 b& J1 A6 @3 ~2 n6 f
& E9 k1 u$ ]: B* z0 }
8 T) M0 L2 Q! f6 {: G尽管最初市场需求强劲,但近年来国内市场出货量大幅下滑,尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品,已难以吸引消费者。
4 Z6 B) \4 P3 e. n- `
& b% B5 S7 x7 o N# d极米科技在2018年成为国内市场领导者,连续多年保持销量和销售额第一,但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%,毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化,极米净利润暴跌95.58%。
( j- d% i v. i$ S, c
8 w2 V0 t3 z. ^ i价格战的加入未能提振销量,反而让极米的营收继续承压。同时,高价产品失去了吸引力,入门级和超高端产品的需求相对稳定,而极米库存积压问题也暴露出来。
- y5 G7 a, P; Q$ I% E
1 f+ u& C4 O' }( a- \3 }3 f在宏观经济压力下,消费者的购买偏好更加谨慎,极米推出低价产品以应对市场变化,但成效不明显。即便在海外市场,增速也显著放缓。
* B7 t* W/ h& W& p1 i* z- z+ i0 e
投影仪作为可选消费品,非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成,行业前景依旧不明朗。
- M# D, Z3 ^0 _7 b% y; k: n5 ?0 p6 F* L* y& J
" q3 D, }: _+ g5 R! ] |
|