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最近,中秋节的月亮不算什么,真正耀眼的,是那暴涨的黄金价格。9月18日,现货黄金直接飙到每盎司2570.91美元,创下了历史新高!从年初到现在,黄金的涨幅已经超过20%,不少人开始对现货黄金交易产生浓厚的兴趣。
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按理说,黄金涨这么猛,金店生意应该跟着火吧?结果恰恰相反,今年不少金店的日子并不好过,很多门店甚至关门了。比如周大福,上半年在内地市场关了180家店!其他黄金品牌,如周生生、六福等日子也不太好过。) Z b3 D" y3 \3 V: N0 _; G
$ \# w' M5 p2 Z: i; D7 \5 {据数据统计,今年半年内与黄金相关的企业倒闭了414家。现货黄金暴涨,但金饰品市场却陷入寒冬,真是一个冰火两重天的局面。现货黄金和黄金饰品到底有什么区别呢?
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一边卖金条,一边套现0 |9 x8 d$ [- Z$ p
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黄金价格飞涨,有些人开始大批量地套现。广东那边报道说,有人带着好几百克的金条和金饰去卖,总价值40多万。网友调侃:“这么好的时候不套现,等着它跌吗?”与此同时,也有不少人疯狂买金条。比如某投资者年初买了一公斤金条,当时金价是480元/克,现在已经涨到582元/克,短短9个月赚了10万。
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根据世界黄金协会的数据,金条和金币的投资需求创下新高,今年上半年金条和金币的消费量同比增长了46.02%。9 o& C) c6 p& L: W1 y; u2 Z
" F7 _) `2 k( }黄金涨价背后的原因9 W: g0 p/ |+ p6 Y
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这波黄金热潮的背后推手,主要是美联储的降息预期。市场都在等着美联储9月的降息决定,因为这直接影响全球经济和黄金的价格。降息会降低持有黄金的成本,也会导致美元汇率走弱,增加了非美国家的黄金需求,进而推高金价。同时,降息带来的通胀预期让黄金作为避险资产更具吸引力。
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* W! d6 [3 ]: \1 M. l除了美联储的动作,全球经济和地缘政治的不确定性也是黄金上涨的重要原因。俄乌冲突、中东局势等都让投资者的避险需求增加,推动了金价。
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金价上涨,金店却难过9 S" c2 ^) K8 a \. j; H, A% P
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虽然金价猛涨,但金饰品商家却没能抓住这波行情。比如周大福和六福集团的销售业绩今年都有不同程度的下滑,不少金店关闭。大家都在问:金价涨了,为什么金饰品卖不动呢?
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1 I% V/ G% C0 n原因其实不难理解。现货黄金和黄金饰品并不是一回事。黄金饰品需要加工,商家还要加上品牌溢价和加工费,通常金饰的价格比国际金价要高20%~30%。当现货黄金价格上涨,金店的“进货”成本也增加,消费者就觉得贵了,不愿买单。& E4 g4 W6 q! l
8 [" j/ I* F! e) t0 M7 h+ }4 R年轻人买黄金,追的是性价比
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2 ]1 I1 o7 R2 O: u现在来金店买金饰的大多是新婚刚需的消费者,而那些想投资黄金的人更倾向于买金条,甚至有人直接去银行买金条,再找人加工成首饰,省去了不少成本。这届年轻人在买黄金上确实把“省钱”做到了极致。
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金饰商家如何突围?5 i- Z/ U7 S5 }, e! r F
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面对年轻人成为消费主力的趋势,金饰商家要想打破困境,就得抓住年轻人的心。数据显示,2023年25岁至34岁的年轻群体购金比例大幅上升,他们是未来的消费主力军。( k( q! l+ y1 N1 p
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金饰品要在价格上做文章,还要在设计上迎合年轻人的审美。比如周生生推出了“黑神话:悟空”主题的“金箍”戒指,受到了不少年轻人的关注。还有像故宫系列、卡通IP联名款这些创新设计,吸引了不少年轻消费者。" e+ j: {% A2 Z. G4 f3 V
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最后提醒大家,不管是投资现货黄金还是购买黄金饰品,都要理性看待市场。金价波动大,背后的影响因素也远比我们想象的复杂。所以,投资时还是要保持清醒,不要盲目跟风。
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