|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。
2 p4 a9 ~1 o9 j- l- S9 }, Q! t) X- i. h6 i; i) y
, Z, [2 }* g" p& n3 [以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。
" }9 T8 \' U; B' B3 J, ~
1 p- G" i) w5 f$ S* d这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。 A6 O% w0 H7 R# C- s) m x
+ ~' L9 H$ _( m7 ]# b微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
0 b' I; `% P' |# J: S( o" f# P+ S/ m C( @/ U5 @1 s
然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。- F, N9 P$ V- N+ W( x- J x5 t
! M% T' Q9 A8 U6 @5 e1 w4 ]
随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。$ k G4 W6 w7 A; p# [
B% c% [/ j2 Z
( n* z8 f1 c" ?" E& o" x' Z- ]1 B: n0 U
% l- g" p4 b' |5 Y2 p p3 O: T
9 g# x }" F6 c* H, C; L4 X1 G6 U8 z% t' o
|
|
发表于 2024-8-26 12:00
