|
曾经被视为新东方救星的东方甄选,如今已不再是俞敏洪唯一的希望。新东方最新财报显示,2024财年营收达43.14亿美元,同比增长43.9%;净利润3.1亿美元,同比增长74.6%。这一业绩已接近五年来的最高水平,主要得益于教育主业的强势回暖。1 j1 N q8 y$ \8 D% L6 j4 |
3 J0 [3 k% _/ \! S0 R( m! I; K
: r! ? c1 M& L3 R3 a9 e
然而,东方甄选对新东方的贡献正在减弱。2024财年上半年,东方甄选净利润2.5亿元,同比下滑58%。其营收增速33.3%,低于新东方整体业务增速。实际上,教育始终是新东方的主业,东方甄选营收占比仅约20%,且毛利率低于集团整体水平。
& E! y& G8 u+ R* m G. a8 U- U
; q: a! G7 I3 N' n7 Z# S直播带货虽看似利润丰厚,但商业模式不如教培稳健。东方甄选面临营销费用激增,导致利润率显著下滑。2024财年上半年,其净利润率从上年同期的29%跌至9%。这也导致东方甄选股价持续下跌,从2023年1月高点75.5港元/股跌至目前的9港元/股左右。+ O. i! ]. h+ _/ v" n
4 j5 O" R# k0 C' e
相比之下,新东方在美股的表现却十分亮眼,从2022年3月的8美元/股上涨至60美元/股。俞敏洪也开始为东方甄选寻找新的商业模式,计划依托新东方线下教学点,探索线上线下结合的模式。
) z7 d4 z( c% c" p* k7 e$ R; ]7 ^7 H: v+ U
两年前,东方甄选成为新东方和俞敏洪的救星;两年后,面对东方甄选的困境,俞敏洪和新东方不得不出手相救。如今,教育和直播正走向截然不同的两条发展轨迹。
1 a' h% v9 p, Q( b
/ K) \) Q# k# |$ \' q5 U新东方正逐步走出双减政策的阴霾,各项教育业务均呈现增长态势。相比之下,东方甄选的发展却面临诸多挑战。直播带货行业竞争加剧,流量获取成本上升,平台政策调整,以及监管趋严等因素,都给东方甄选带来压力。
, o6 N* E- ~ x' e7 M
# {3 D. B9 {+ h面对这些挑战,俞敏洪正在积极探索新的发展方向。他不仅加强与抖音的合作,还计划布局线下业务,试图打造类似山姆会员店的模式。然而,这条道路并非易行,前车之鉴如盒马的教训就在眼前。
" U& S( ?9 k8 w0 F
! w/ d) M7 Y# P7 ~4 j) C6 L新东方的未来,似乎正在回归教育本质,而东方甄选能否重现昔日辉煌,仍是一个未知数。$ R3 j! W/ A% | r& ^+ V
/ J2 I, ^; }- y) M6 P/ P% V5 l( C: K7 M0 a; |" S# }0 _2 k9 o
|
|