|
- x3 l7 q- ^1 E1 m' `+ J7 ]
. w- T4 f- Q3 m! V近期,有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场,这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛,据报道2024年上半年GMV已达200亿美元,超越去年全年销售额。截至7月,Temu已覆盖70多个国家和地区。
* X4 E- Q" d: W& N6 i
8 H/ f$ }, e X( d4 g! l8 C+ f然而,Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示,去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元,远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略,实际上反映了东南亚市场的复杂性。
( ?# t7 Z% U8 V
* B- u1 m. @4 X1 p虽然东南亚对低价商品有巨大需求,但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者,难以在价格上取得明显优势。此外,东南亚各国经济水平和基础设施差异较大,需要针对性的运营策略。
c4 A( D/ \$ g5 C# U
1 I: N- T. `. `4 Q9 gTemu在泰国推出高达90%的开业折扣,但面临着强劲竞争。2023年,泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统,但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。$ `* r: X- g" D3 |; g2 U' n6 q4 k% X% v
( z, g; ~; N3 r. x% C( I支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低,而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下,Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。
% I" v+ F) N, ?
1 ]- D$ d* F C6 G5 `, g低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响,东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段,Temu的低价优势并不明显。' P% G r+ z: S% |+ J
7 I! F4 V) C5 W$ Z8 r目前,东南亚电商市场竞争激烈,Shopee占据近半市场份额,TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色,这给予TikTok Shop先天优势。
+ O% {. Q. t8 Z/ I& J0 v
# \* q: i5 R! w9 }$ i相比之下,Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度,以及能否吸引足够卖家参与,都还有待观察。
. e6 d8 y+ L* ]8 N J1 d& i, s; @8 b8 W x4 C* ?* U" C
3 |4 O5 Z& `& u+ v1 X) l3 i9 j2 Y4 h3 S |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|