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[资讯] 美团近期动作频频,引发市场热议

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老会员版主勋章

发表于 2024-7-23 11:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
6 a+ [3 U0 G6 O: U9 g: _$ u

5 l# y  X- l/ l0 v' F近期,美团接连发布了一系列重要动作:与分众传媒合作进军三四线城市梯媒市场、续约并升级与快手的合作、革新会员体系打通到店和到家业务、投资航旅纵横等。这些举措让市场对美团的战略意图产生了不同解读。有观点认为这是王兴开启无限战争的新阶段,也有人认为这是美团加强防御以应对竞争对手的攻势。本文将探讨美团最近的频繁动作,究竟是进攻还是防守。3 }7 H2 v( d7 e# y

; k8 H+ @* U' t* j9 ~. h3 W进攻论:布局未来,开疆拓土$ D2 j2 `, w' y% m# G

0 e2 b6 K/ d5 ?3 D3 ?% w支持进攻论的观点认为,美团此轮动作是在为下一个十年的战争主动出击。尽管美团业绩持续攀升,但其估值未能相应提高,目前仍徘徊在920亿美元左右。这反映了当前中概股的整体环境,也意味着市场对美团的未来发展仍有更高期待。& U/ i1 X% y* y3 S0 i3 q  S

( O$ N6 O8 X- N: l在增量有限的互联网时代,抢夺存量市场成为关键。美团与快手、分众的合作,以及线上买药纳入医保,都指向下沉市场这一巨大潜力区域。这被视为新兴互联网公司对传统互联网巨头领域的进攻。美团重构会员体系、嵌入快手内容、拓展线下梯媒,都是为未来十年下沉市场战争做准备,扩大有限流量的业务边界。
# ]4 r% b3 P& |7 U0 R" w6 i
$ v% f/ D" n3 _# i* a+ z/ V" G频繁的组织架构调整和业务变动,体现了"远交近攻"的策略,标志着美团从与字节的对抗中取得阶段性胜利,重回无限战争轨道。这些动作被解读为美团正携手其他新兴互联网力量,共同踏入传统互联网巨头的领域,颇有"楚王问鼎,群雄并起"的气势。
9 M4 E# ^5 j" s# X' C  R& |6 l# e- c6 c, H( I9 ~
防守论:固本强基,稳中求进
1 L- v( j  p, A  l9 o8 ^* @& Z; e5 M6 c% n2 G. |, J# u
支持防守论的观点则认为,美团的这些举措更多是在巩固自身壁垒,而非激进扩张。他们指出,美团的流量价值增长并未与业绩提升同步,利润修复主要源于内部因素而非外部扩张。核心业务如配送、佣金的增速放缓,营销服务收入也出现下滑,显示美团流量价值遇到瓶颈。
, |6 I, |& [, H) e
- x6 g3 u/ F6 ?; u) g$ u  P与快手合作更像是应对抖音竞争的无奈之举,弥补自身内容化升级的不足。与分众合作则体现了风险规避思维,借助合作伙伴降低试错成本。这些动作更像是战略修正,在抵御字节攻势后选择"筑高墙、广积粮"的策略。
4 X/ B; U$ h6 e; P% _0 u. s, k4 B$ D* `, k. g
从需求侧来看,打通会员体系旨在提高用户粘性;从供给侧来看,则是以最小成本换取下沉市场流量,弥补短板。总的来说,美团的举措表面上显示其已走出本地生活战争泥潭,实则仍是围绕核心业务筑墙,下沉扩张也并不激进,本质仍是防守。, s6 l+ {2 L  r/ v
1 ?$ D9 _+ a/ j& i
1 k0 B( G9 K6 s% M8 F
美团的近期动作既有进攻性的布局,也有防守性的考量。它在稳固现有市场地位的同时,也在积极探索新的增长机会。这种攻守兼备的策略,正是美团在当前复杂市场环境下保持竞争力的关键所在。未来,美团如何在这两条增长曲线上开拓新局,将是市场持续关注的焦点。! r" A4 ]1 [2 k/ s0 ^# Z! V& ~
. E) L( O+ V. R$ }; Y

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发表于 2024-7-23 12:34 | 显示全部楼层
美团现在的运营模式还是很不错的,开拓市场还是很有必要的啊。
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发表于 2024-7-23 17:05 来自手机 | 显示全部楼层
关注美团,关注市场的变化,希望市场稳定向前发展
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发表于 2024-7-24 08:15 | 显示全部楼层
美团现在的客户群也是不少的,感觉衣食住行都有了,优惠也有不少的。
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