日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

. ?& B& k! ^: |) Z3 ~12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

7 ~- Z' {. D0 k1 `# `! t简单说两点最关键的：
' w- G2 e' c" M) `第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
0 O7 T: T! F% P0 K' V" j3 O1 E如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
$ R' o! G, x' R' a( Q8 k+ y  y% O意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
) s: F6 @. m5 p& Q0 i2 ?在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
! |! ?/ t9 ~/ F- b! c; U" X欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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  @0 g( d7 W( f3 [& s  I* }! ]. T& j但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
1 |6 J% V3 W$ p, V5 j不能第三方商店，
% A2 V  W7 G# ], {1 `3 i# c$ I) Y不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

2 i; K8 S4 r8 e% t所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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) k# K" x& G$ M' _5 q% J0 Y0 G: j这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
* h. {9 N  s, ?- j唯独中国，基本没怎么动。

5 R6 e/ ^- [. z) D现在中国区是怎么收的？
0 K+ j2 z7 a6 `- L" M+ X; ~8 a5 Q普通企业 30%，
小型开发者 15%。
, o* d7 o9 V: ~! F8 d而且只能用苹果的支付体系。
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  o! V7 @- @$ R- f+ J结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

' \' r2 ]6 Z0 w/ t  t* Z有律师算过一笔账。
$ u1 W+ t' F$ q( e9 K6 Z% a8 {% }浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
; X# n& V0 i. N3 e6 ^2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

+ B+ Q' N2 c4 K更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
: c; l) p$ ^# n. c9 e7 O: J! s把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
$ Z7 S1 h/ d/ n: x& P业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

: s. ]9 h! }1 V2 d& L也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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3 O9 c( j  X8 E- p1 x1 \4 j6 B去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
) u3 _& m) m% Y/ r; U要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
% J6 {8 h) F. D8 r! Y今年 11 月 14 日，苹果宣布：
5 h! z5 }' s% e- l符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
2 n' G1 D& C" ~# u/ v: ]+ H3 ?苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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& y+ e. [8 p& _$ j) o- Z) H( a从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
4 H' ]6 f, y8 a如果苹果真让利，
4 l3 d1 O# c6 L( z最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
+ H- i  H0 ]! O. z还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

) {, |. R! L% ^0 O& c+ ?现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
$ N% H, h( o! b; T  L$ I  Q$ A! M0 V日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
/ U- N0 X2 \" e& m+ b/ O' f已经不是“要不要”的问题，
6 P! N( z  B" J+ S  c9 v而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了