刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
) i1 {2 b: }& M只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
- `3 y# _3 q9 _* K7 ~而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
. s& J' y1 V9 P5 C1 k* K“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了
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# [! y1 D7 [$ z: _5 M有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
! [& c3 N) h9 t( T9 B& J结果采销团队一查，确实比京东便宜，
( M6 h/ d' m; @+ a100万京豆直接到账！
: k  T- S. K" R就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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) l  ?& w+ m* [. n9 T这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
/ D. g4 i5 i( L6 C3 o2 Q$ w京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
; t: H5 c( L' Y% G# L那可是真金白银的福利。
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* s) l/ ^) P8 L6 ?4 N- t刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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5 }) L  [' k5 ^" u, h& J消费降级已经是大趋势，
5 i9 S2 x  i  j# v6 H0 O5 ]现在的用户更在乎“划算”，
. s. ^+ u& @5 u( T8 ^1 A% z不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
2 K9 x* c& e, i& J* V+ N京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
0 M3 G4 D9 _6 w! S成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
) |$ ?" x# h- `5 ~! h2 e8 E像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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- a* N+ M0 ?7 g) }9 H/ o再加上“买贵双倍赔”的规则，
" l5 P; a# R. P9 {' b6 \/ k现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
% P3 n7 o5 i7 S% a* |5 n" F等于把一切模糊地带都清理干净了。
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; Z0 K, ?% N3 I双十一：电商的价格战争

5 d" Q$ f$ D$ E% A别以为只有京东在搞。
6 u/ Q/ o# ]9 V) N今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

  O; E6 X$ C& P; {" A) w抖音那边也不甘示弱，
4 G$ X& @( v! b1 y6 A搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
, X7 z. ^! P2 _  D5 L/ i$ t媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
: d2 r% c4 [, Y8 z& G" |只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

4 L; `2 t/ N" U9 V) T' _# J0 d拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
* o0 S' Y9 }3 f2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
* V  p( {8 O) m四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
- F+ M1 _4 b8 R3 R' C( {$ S0 X5 f净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

9 O- ]. H: m5 O; V& g. [" p反观京东——
4 c* ]% j- D) @# S# N2 A2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
7 c. K% _1 s! y0 O1 K6 L这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

0 S8 B- {% D$ G刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

+ F" m* i' A8 G京东的供应链一直是业内最强的：
1 ^0 j" C0 p8 w# w* v自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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# K) r/ t- q2 C2 v6 C, ?2 m而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
% I$ c8 y+ ~1 L1 j, n很多商家反馈——虽然利润少了点，
/ Q$ _7 H- f) r) K但订单多、复购高、用户粘性强，
% T* v# k2 E* o: P! l. S最后算下来反而赚得更多。

' g7 V9 ]3 L  A6 I- n: V低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
# z3 g# w' X: |, d1 |更是京东转型的关键一战。
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8 z+ T1 F: ~& `! z# u! O' m刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
+ u# @8 }+ r3 ^- N) G; }" c他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：
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7 `( W* U0 d6 _2 F& T“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀