|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
- v( v! @4 {9 x% n% T) M2 Y' b% V# \$ `. }, I
一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”6 g0 R7 T( T$ T& H/ h8 f9 ~, C* i
0 J1 q/ v8 @" g
万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。9 Y5 l0 X% c5 h' X4 M( `; m6 a
( y; {) {' y/ S, O; M5 l: E0 g
可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
( r& o v) h1 @; g, Z2 v$ G( v
结果，这一跨界直接改写了公司命运：
; Z6 h" _" c4 P
t9 q4 s9 U! p$ R3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；' U+ F) V" v$ y7 X* a
( f# `6 O+ A. E# l
2024年营收 323亿元，同比增长248%；- w" r8 |# C c5 W) ` e
: l" i# B5 W* [6 u4 p3 D, B; p
2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。1 @0 q" c' q" y/ a
) N+ @7 R) e) M M
如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。/ g+ R, _' v( m1 f# T/ I( J
) V( ^( ?* V$ v& w s二、疯狂的量贩零食，为啥能火？; x7 w& L' \& e3 g8 y
b2 i3 W+ ~2 _5 C
“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
4 ?4 q/ \+ U$ n8 I3 ^' s% ]! r0 }. L5 `/ F
量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
0 d; `! V1 h" S1 f2 N; a
; n" s3 i, b! T& C5 ]资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
" S# I8 ?. m0 | S9 P6 W/ J, w+ E7 L1 B* ?
三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食& @( {4 |) y& Z: M$ f
6 c. v8 H, v& l, o
不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
) {5 g( N7 \0 l/ H4 A( t) t q, ^; m3 U# H5 O
创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。: {8 I" X- V+ P# F# w8 ]% ]
* a7 Y5 h+ I" R9 g. w( R0 P/ R可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。* _0 h1 ~5 U u6 s
, k% X( z% k# y+ C8 _王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。, l" o9 \5 m( ]5 h/ q& D" w4 {
& U) g" ^( k# V4 L! h' i
可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
& y2 r( S5 Y7 _9 D6 |' Q3 {
9 s: f$ \3 K1 K% r$ k! @+ K! H( c四、下一站：港股“量贩零食第一股”？" U! S; d1 c; q0 Z' [% Y
6 i+ c9 `1 q+ C3 V
目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。, C8 e8 ?. U5 y2 D7 O
! R, y* U4 c/ V/ _7 A% m8 N
万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。8 M) j" C" k4 L% U6 U% |* O
3 F; @- m" h/ I+ {如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：+ K3 `2 b$ q7 _% R: Q
6 s' O$ |' d0 A0 d# J( n, hA股的“食用菌第一股”；
' Q7 o7 L: p- V& C5 D$ W
% H2 B# D u& k6 e! Z港股的“量贩零食第一股”。
3 Z/ \" B5 S/ z" `
0 }2 u' j0 M; l0 C1 b' W; q3 U3 ?/ V4 {父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。- i, V+ v: F+ K4 B) }5 h
: P/ q0 p) L0 a! J* x2 {( U- h
|
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
