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8月14日，微博热搜上突然冒出个话题——“天猫娃哈哈旗舰店改名了”。! w. ?3 ]: ^5 x Y; G5 n7 @' z
北京商报记者一看，现在这个店已经叫“同源康食品专营店”，里面已经找不到娃哈哈的产品了。客服直接说：“去年底就结束合作了。”: [" `' L3 h( K3 T
- u3 k% n+ y/ d$ N" U/ D4 E原来的娃哈哈旗舰店，现在是宏胜集团旗下公司在天猫运营。面对农夫山泉、怡宝、康师傅这些竞争对手，娃哈哈这几年一边在调整渠道和终端布局，一边想办法挖掘新需求，不想再过度依赖那些老牌产品。4 V( B" J% a. Y) ^) j: ~ B9 n% y
* E# _4 D, G$ ?( W+ J) p合作早就结束，新店独立运营
* Z) X8 B, u# p3 d h/ v, L6 @“同源康食品专营店”是天猫的老店，开了七年，有61万多粉丝，现在卖的都是统一、澳牧、OATLY、乐荷等品牌。客服说，这个店之前确实是娃哈哈的旗舰店，但现在名字和运营都独立了。' m9 Q8 H8 Q5 u5 m
工商信息显示，这家公司叫同源康电子商务（杭州）有限公司，背后控股方是三捷投资集团，而三捷的老板杜建英，是娃哈哈的老员工。1 J! Z8 x0 M1 A& M8 Z
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其实娃哈哈早在2024年8月8日就在官网发过招标公告，找代运营团队接手“天猫娃哈哈创意旗舰店”，要求包揽运营、活动、营销、会员、设计和客服，目标是年成交额4500万，还要打造至少3款线上爆款。0 B1 ]8 b4 g( L w
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目前运营“娃哈哈旗舰店”的，是杭州恒意电子商务有限公司，背后实际控股方是宏胜饮料集团，而宏胜的实控人就是娃哈哈集团董事长宗馥莉。杭州恒意同时也负责京东娃哈哈官方旗舰店的运营。( `1 a4 c* Z- @
: o: N4 N7 v6 Y9 k% j5 j' J渠道改革加速，经销商面临大考7 g7 U9 `5 `; [8 V; X' F* J
娃哈哈这次更换电商经销商，不是单独事件。之前有媒体爆料，娃哈哈砍掉了年销售额低于300万元的经销商，把他们并入大经销商，还引发了一些款项纠纷。娃哈哈方面回应说，今年新增经销商的数量其实比解除合同的还多，这属于正常的动态调整。& z3 `; {+ t4 [ {5 s {# S g
( |& C& ~% U6 u, U不过，家族内部的财产纠纷也多少影响了销售。数据显示，娃哈哈抖音旗舰店最近一个月的日均销售额直接腰斩，从5-7.5万元/天下滑到1-2.5万元，粉丝数也掉了10万。
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( I% q8 w E9 l" o, J! Z/ T在线下，娃哈哈关停了一批工厂生产线，但宏胜集团却在加码建新厂。今年娃哈哈已经关停18家分厂的生产线，涉及多个省市。而宏胜在西安投建的新饮品基地，总投资10亿元，将生产纯净水、茶饮料、咖啡、果汁、含乳饮品等，并预留扩产空间。9 V9 _: l# t/ d5 y* j, ]. g, ?" w
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娃哈哈表示，这些调整是为了优化产销布局，提升市场响应速度，部分停产的工厂已经进入清算程序，新投产的现代化产线可以保证供应。 g7 @- g$ y- s3 }
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专家怎么看
( `$ e+ W! D" K品牌定位专家詹军豪认为，饮料行业竞争激烈，传统的小经销商体系效率低、管理成本高，娃哈哈整合资源、集中到大经销商手里，是快消品行业常见的做法。宗馥莉接手后，也是在推动企业现代化改革。8 ]+ s2 Y4 {1 H0 G# [
% Q; W: x" b/ ]8 \$ V他还建议，面对外界的质疑，娃哈哈应该更及时、透明地回应，明确告诉公众做这些调整的原因、目标和后续计划，减少误解。* U$ b/ n/ ~% `
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发表于 2025-8-15 09:39
发表于 2025-8-15 10:14
