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你今天抢到Labubu了吗？
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& Y' L$ V' u- G" ~) W" r啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？" N# Q0 s8 N: h4 ~
那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。* d. [0 N* m! t2 x7 e9 K
0 p9 I( F$ {. B! g餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
/ a8 m+ @! h+ ^3 ?$ v. L- [5 K最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。- V+ H" {4 J! K. K6 Y! ~
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
; ^0 L7 p: }" B% |7 f但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。! S! R: P, o( _+ z) V6 D- b
# C6 k4 H7 t, N泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”2 G+ I. ^7 R, ^# Q
/ |. G! B! V) A, E( J \; @$ p这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。! v* E$ g" S/ R5 D' i1 G
; n7 K* E& Y( i泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”; N, I. |- k, g0 n( Z
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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* G! d7 k& M. I/ o: ^喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。" O! x" z" ?- q. K/ B
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
) r# k; q$ [6 r) a/ w" I8 P. p( K3 Q餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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* x9 m+ R6 k7 W- D2 s) T$ D' A但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。( ^- K+ x: z3 n
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
