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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。5 I9 M5 E8 {- S" V; o5 T
+ c$ |4 ~1 e! F' ?5 Z; l$ A# q但现在，这种统治要改变了。: P3 e: L* h# ^4 x. d5 N; E2 e
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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8 ~( {: d8 v5 c5 c/ X* D说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”2 O7 o* G$ G& x
m8 q9 K& n6 G l0 N" z这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。, i3 n& ~% [" b- V( A. p6 P
- }0 a2 c. O8 R9 |3 Z; N! i这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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% w6 B, H* y% g9 ]: @而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。/ v' S; p8 X" W% M& Z# n
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。2 X$ [6 A& A" d: J7 ~- I3 ?+ i- ^
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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/ i; ]8 F: o3 A1 x这件事，不仅仅是美国的事
( [8 \* s( S( O& N事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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' w; l, q9 V3 N) s译文：# o- ^, f% g1 d1 D
5 K/ O# S! a- u/ j% I5 h3 f: K$ v欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。& ?5 }! S( e! B9 H$ N. R/ N
8 c+ w7 _: r N/ d0 ?6 i# p4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。5 T, G- Y. L [' N; q9 o2 i
% R! Z' g! Q$ k1 i* A韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。* } e9 _0 g9 n
2 p+ Q9 J% q5 c1 t; y& w/ B而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。0 A$ L4 F: @* ~& F
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。0 i6 M P: @. c3 L
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。3 T( z5 _7 x7 L7 P2 {5 A- T
& f2 ?; @$ E8 d+ N更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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' p5 m: o; d5 g- `8 N据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！1 |; i* q: t* D2 V7 \, T+ s
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那中国会不会上涨？
# s6 K5 j) @% G目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。. _' I4 o$ {- D9 n( G
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这是个不小的问题：
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. q0 t3 y7 @/ r2 V( M3 z对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；% E( ?6 M0 ?+ J- B% G( W0 ?' w
/ w3 z7 R: ? w% a) U' O对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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苹果会退吗？说实话：不太容易3 Q' I7 r% l" X
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。( l, `) c/ _4 i- S. u0 Z
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。4 G) ?2 k6 z2 [+ p! K( |5 h+ q
. w/ K4 T7 e( y4 K# O0 [结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
! }' M) b3 q) _! S7 [苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。; Y$ b' c6 q1 o. M# c7 g! `
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所以——: j4 U9 b0 {: M; R
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
