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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。: s6 \. c# R0 d; P Y, f
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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( l6 s3 s! b T, @3 v# h有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。" o9 y" X8 O- y \. p
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。! P# N ~/ O, f/ @
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
5 \0 ?" |4 L0 ~# W华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？, X" k- @" E# K; s$ s
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。3 u* F; O* v1 c) x4 Z+ O; P/ I
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它家有三大系列：$ o+ b; W' b0 t( j+ U, L
+ [) j( X& L# t3 ~# V/ {Find：高端旗舰
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& D9 x( @# s1 q! VReno：潮流拍照1 T, j1 \; c' i
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A系列：中低端走量* _7 H' _0 f/ O X8 t0 d6 ~. }% P
1 J( B# l& @4 J- q2 s$ `" d0 v听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。7 U- n! T1 Z5 p
1 h% r1 b% q2 d) w$ }/ ]OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？( F1 j- f. f- H1 J
3 L5 U; Q' V! {, w# m💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”) w* W+ ?4 n/ d; Z1 n. Z* F- C
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。% d! r% W, [4 d! L
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。; g! t8 B- F* V( F+ |: K6 E
2 @+ ]( O( r" e5 I3 g) n# S- U这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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5 J5 y7 s* B7 m0 `OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。$ ~9 I. u' L# r+ @7 q- s
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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/ F6 `( A" r4 t: m7 J: M* f但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。 w- o4 p& y, L7 u9 g
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。; Z( r7 \. W- d( L* D
1 ?; p2 d; ?1 i! o- s, `$ F, E品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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. A J: z1 S; \' l国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。+ e% R- d8 ]& a$ g
* ?7 @6 V6 _" }9 l+ X* r这一招还真起效了：% Y* \: g' L8 j$ }
( d2 ?9 [% R) _6 [- ?6 B5 j全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；3 K/ o# s% c5 W4 @8 B. \. x
8 p/ i( N8 i: a! E0 W东南亚市场份额稳居前三；7 O6 `3 L* b, e! v% W3 T5 v
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。* \7 ^/ ^: j$ Q# g5 [& N
) t. e+ F% o/ O2 n1 `* L可惜海外也不是净土。, ~# [1 A: N9 L& F: r2 w6 o
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。' y8 g; Q9 K+ E: h
+ A1 A9 @4 [ R- m' y: m现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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2 k- v4 H4 \% `比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。# [9 P/ B0 y4 Y* i+ }4 D8 G8 O
; ?& {5 Y/ }% Q1 O/ Z0 n但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。7 H5 n2 w' ~+ F
( s& I0 ] g; G+ H |- m8 i, dOPPO现在的处境挺微妙的：
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" D1 L& r" Y% U# W* ?& \6 E( B国内被卷怕了，产品线混战；+ D9 ~' h8 f* C+ V+ K* X/ U2 u
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高端冲不动，低端又回不去；6 d- ~6 E9 N. H1 Q1 ? Y
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出海有希望，但对手太强；
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3 M; F, s7 j4 p& K9 X芯片梦破灭，自研底气不足。# r% F. e; [$ Z( t8 t& M# L+ @- x
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
