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过去十年,智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年,极米科技推出首款智能投影,推动投影仪从商用向家用转型,家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。) H6 a" o* [2 ~: F" ^1 D" m, O% b
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0 k, L6 Z9 H" k尽管最初市场需求强劲,但近年来国内市场出货量大幅下滑,尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品,已难以吸引消费者。
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+ v8 W2 x8 A1 [( N" u6 |极米科技在2018年成为国内市场领导者,连续多年保持销量和销售额第一,但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%,毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化,极米净利润暴跌95.58%。8 x' B. R& t* ]( c1 p: ]+ ?2 U9 c0 V
. X5 B& M$ s$ b价格战的加入未能提振销量,反而让极米的营收继续承压。同时,高价产品失去了吸引力,入门级和超高端产品的需求相对稳定,而极米库存积压问题也暴露出来。2 p y: E3 n) Y
# u" V4 K9 ?2 q% @9 y在宏观经济压力下,消费者的购买偏好更加谨慎,极米推出低价产品以应对市场变化,但成效不明显。即便在海外市场,增速也显著放缓。
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9 b7 ^* c% T! b9 Y% G投影仪作为可选消费品,非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成,行业前景依旧不明朗。
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