日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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1 B* r% Y0 V" v; H简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
! b6 c, Q+ L6 S# F, S6 C第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
6 j# D& P" i9 \" g/ {意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
  H5 v4 t. G2 A9 x& @欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

5 A, r" j' U* {8 z* u% h( Y但有意思的是——
) x& f' B4 C% }4 ?# r/ A0 {: _在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
; M6 k9 z3 }0 |不能第三方商店，
6 \+ D$ O$ p0 e- l不能第三方支付，
1 r3 H5 W" o2 v( Y6 g抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

5 [/ X& n4 R' i  w这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
) J* p, c' m) V/ ]. [唯独中国，基本没怎么动。

6 S1 ~) G3 y0 Q7 {- Z8 b现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
1 d+ o+ ~0 |, C1 l1 @小型开发者 15%。
( l* d: r: [* l: i# ?/ n而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
- H' B+ K% I6 v- Q浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

/ F5 v- _( [% G6 o9 Z& E, ?更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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( ~; T* p; u; F6 h  `也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

  M; m6 l% y+ H; [. |去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
. Z, U- z& f, S1 |: d要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
3 |" [; L0 a, H6 q2 F" B) h5 Q本质就一句话：别想绕开抽成。

5 S+ l' D& t5 K! T2 m不过，事情最近也不是完全没松动。
$ C. W: ]) C5 X2 H2 \. p, R! [5 u今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
8 W6 W) w/ I9 U! y# J8 ^! J原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
5 s8 h8 v6 v% W& r' T苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
% O% V( e$ x( q依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
7 S$ ?" q5 H0 x7 T. n如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

+ G( l0 Y' c( v4 T+ T/ ]8 v现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

: [. F- ~0 ^- u  d/ Q9 V7 _1 y在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
2 `8 b; ^9 l# L  s( v让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
% \' w4 {9 W  J" G* {9 y而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了