刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
: d# R' R$ g( W3 n而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
; D& d  o4 r7 t: X* C+ A只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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9 O  X- T: Y5 l0 B% E1 ^这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

* L( Y  @8 R' F有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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7 u3 C; I/ D3 v  ]# ^这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
; c3 a! q" g2 n. e; u$ a不是性格变了，是形势逼的。

* ^' t, w: ]8 F7 t2 ~) K$ v消费降级已经是大趋势，
. i; a' z! }2 u% q现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

! q  d) e( B' v+ H0 j+ y6 @2 P金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
2 Z* Q' @  M1 U7 O# H而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
" L# n% m7 f, L( S成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
+ G, j: T# w. R$ v3 w这些省下的钱就能直接让利给消费者。
8 ~+ a6 w8 D9 W6 d0 s像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

$ w( j$ O  j5 u+ l( c再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
+ H! T) t+ }" X4 A- @# f. G还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争
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% \( [- T; R* h别以为只有京东在搞。
+ _: X3 O0 ]* ?! l% r今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
! w& j8 Z6 X4 L8 ~4 h4 a各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
$ C# m+ [6 i4 S( g' _2 L但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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: J' ^/ |5 G+ b8 {( c一句话：
4 t4 |! v' a) |刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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  |) P; I  U; K! W1 d+ j8 E  r拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
$ j5 P- |& X3 `6 z' b& ~' M因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
' p4 I& T3 [8 B& c: v4 `这还是在毛利率下降的情况下，
: `7 ?6 J! T' R4 D1 n8 O净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
) P: Q' D$ Q6 H! p
; M4 g: o0 a8 D! m$ Q反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
, L  \) d$ K8 Y  ?( Y6 Q但净利润只有61亿，不到去年的一半。
. C( U* H& i; E. ~8 e1 l5 Q这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命

; f  u+ D3 e+ K5 X+ `刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
! N/ ^* h6 [& x% C$ A0 o0 e; T自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
: g4 G: D' w+ U5 ?1 A最后算下来反而赚得更多。

: \0 {5 F$ S7 Y8 G! a! P% O低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
1 ?+ B2 m% Q( \而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
7 n5 T8 k1 x& x) }, t8 ~' W才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀