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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。. W; Y; p4 f$ N9 X7 i! b2 y) r! ~
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。" N: g: r& }4 Y8 W
( h: R- X- o; _( d0 o8 n9 z' N但这背后，更多可能是它真的有点不行了。) V. L4 Z3 _5 U7 H! S+ M6 Y; U
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。2 [$ D( f5 \ Z
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。/ U9 B( B0 i$ l* J
5 ?- N$ A! j8 Y9 G& a8 D你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。2 m( \* z d' J) B& i6 P2 s2 q T. S
- M& C* O0 B9 x' ]& x为啥会这样？- M0 E4 u: X; K; ~1 b1 V
1 Y- \* V# l' O& G" o5 K' P一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。; x* _! X0 _- Y0 U
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它家有三大系列：
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8 `7 G5 H: m' G4 A7 v5 L. MFind：高端旗舰
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2 h* o% j& T* B3 g$ xReno：潮流拍照+ O7 J" U! l% r
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A系列：中低端走量
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, @/ g" g4 b ^! d; X' B听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。* {2 q6 s0 A, a! ^5 Q9 P* X" p8 H
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”$ Y k/ \7 n; U; _0 B6 O! [0 U
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。: f5 Y" |. J, ]& P$ e+ E
]5 p @8 I$ T/ i6 }; L X! c这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。" x' K0 p4 ^! a; v; O1 x
7 a0 b3 F& d% ~3 [( j2 f$ q不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。9 I8 s3 F0 K9 w" j
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。+ L3 ]% Z6 _- E/ b! ~
) \: n( L3 T: P0 G品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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/ Y; I1 O1 b( b% x4 ?国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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" ^" p3 q$ m" ~( ]* B9 R- r& J7 m这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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2 ~+ @3 Y* c$ y; r4 l' D东南亚市场份额稳居前三；9 s( d% q' L0 }9 u; J0 N( i
! K: j5 b B+ t7 R印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。5 |6 F q, A5 ~' }( h
6 ]& H+ z' S5 g3 T3 g3 G可惜海外也不是净土。
O! }' F$ d& ^2 G: r, |8 @2 t& t: l比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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+ a) q$ Y( g# a3 s$ g现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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: a$ @% ]+ W: d: j X! x9 O& f# g但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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7 }/ m& K! x+ pOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；4 I. Q4 g' h% \4 D
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高端冲不动，低端又回不去；( a) ` g/ ~7 ^9 u- b* B% {
0 S' [- q( @6 T1 C G出海有希望，但对手太强；/ B+ X, g% q A- [) N; G
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。$ Y4 q: o+ e4 }
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
