|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
: V- D$ d8 Z& c; }0 i
: R! F: B) }5 {6 B, ^4 P* X( s9 z% f; W9 O
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
# ?2 g' z4 [. Z& f) t$ j' Y9 x
( f: ?. q6 T, C8 h8 e4 d7 H/ _甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。2 ^; v- Q- D$ F' Z
/ x0 }/ K, Z# g {
为啥银行都要拍短剧呢？+ K3 p1 |' q- @/ i
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。' Q5 y6 z- Z7 Y1 f+ h. Y. H
& \' b, W. H6 Z, g9 i+ ]' J1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
+ N/ n; E" k+ R% G" w# J) D+ @1 N* y5 ~% G; \
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。" z' t) k1 ]- E! e6 u3 q
" V$ ~4 e- Q4 v& n" {" z
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
3 M6 w" A! c& _: ~' G+ N
8 w% T% J1 g N+ D+ S% f银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
]' V% b3 f9 ]5 |( i; v; {6 ?) A
/ c l3 `, i6 d" C6 y3. 吸引年轻一代是关键
) L3 M! |1 a8 l1 ?
! W8 {, u' q+ `现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
7 p; c: W) F' M6 m6 r
* W/ g/ Q1 D+ n) ]6 Y4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
1 O. n- P$ W; c: {# G
- A4 m* X* M& H6 N相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
4 W- H+ U( e. V6 a
, W/ a4 h$ t8 k- {所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
$ B6 D4 P c: G/ K! w( P9 [6 n2 C) Q) v2 u- s
[3 A3 M" g1 v! t( N# |8 [
0 ]7 ?8 T' o: m. _+ D5 f |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
