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时隔三年多,李子柒终于“满血复活”!这位备受关注的短视频博主仅用了两天就发布了三条新视频,一夜之间涨粉近400万,总粉丝数突破1亿。许多网友表示,熟悉的田园风和浓浓的中国味又回来了!
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- y1 h- r) ?% F% e% y2 X. E' J李子柒的走红可以追溯到2016年,凭借一条“兰州牛肉面”视频,她一炮而红。当时,她和杭州微念公司签约,并与微念合资成立了四川子柒文化传播公司,由微念控股51%,李子柒占股49%。双方合作几年后,李子柒逐渐走红,甚至在YouTube上创造了吉尼斯纪录,成为全球订阅量最高的中文频道。但随着她与微念的矛盾加深,李子柒在2021年暂停更新,双方也因此打起了官司。去年底,她终于赢得了“李子柒”品牌的控制权,现在她持股高达99%,完全掌控了自己的IP。2 E2 w# G. ?) U7 {. O6 O
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* Y% E* e4 T8 a停更三年,李子柒一复出就涨粉无数,显示出粉丝的高粘性和品牌的强大号召力。在停更前,李子柒的品牌价值就已达到数十亿,仅靠卖螺蛳粉等周边产品就创造了巨大的营收。据估算,她在YouTube上每年广告分成就高达900万元人民币,而这只是“李子柒”品牌价值的冰山一角。% [9 k( @* H& r7 i& d; k
! h' ~- V/ |: J, l5 j" n4 i) R虽然短视频圈不断出现新的网红,许多模仿李子柒的博主也吸引了不少粉丝,但多数人选择了直播带货的路线。不过对于李子柒来说,过度商业化可能会影响粉丝基础。她的田园生活风格和直播带货并不契合,加上她每条视频的制作周期较长,对品质要求高,直播带货反而不太合适。
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& y- v0 h5 I) k' ~& c李子柒复出后也明确表示,目前她并没有急于商业变现的打算。她更多是在致力于保护非遗文化的传承,甚至希望通过自己的影响力,搭建一个知识产权保护平台,为非遗传承人解决宣传难题和年龄断层的问题。所以短期内,大家可能看不到她在直播间带货。8 ~3 E2 z7 `$ V" I: F8 Q4 x& T
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- i' \# t% U! r, R' d7 y虽然李子柒暂时没有计划开拓新的商业模式,但她的IP价值依然巨大。未来,她的品牌不仅可以通过和农产品、文旅项目的合作来实现变现,甚至还有可能像卡戴珊那样,把个人品牌做到更广的领域。# j9 H, D) }; q3 z
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