|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
: u; T% m2 @# k7 u' H+ w
+ d# |2 z! z3 S1 q3 j$ t! E+ {! ]6 N x, X7 Q" l
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
, h5 @/ q' P* q! Q9 v. f$ b. c% s, f4 [% u/ E, ~( k
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。7 L! Y4 `9 N# S" d
' e5 _% J: i7 \+ {+ ?) N. F& M$ a
为啥银行都要拍短剧呢？: s4 P0 T$ C: i0 P' N, J ^
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
/ K& }! v6 Q, r( Q0 k" `+ I, |$ t5 [
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径: N' i4 z1 \( ^ _1 j _- Y6 Y5 X
) T# @3 n1 G9 T/ s; Y7 C
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。* [! v* z/ t* m0 p7 g! S: i6 P
5 U5 W6 _. z+ A
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
5 S6 ]% u( {1 G$ q
+ t. I. C0 h- ^) N银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
_( E* n- ]3 K' e* @8 c6 ?' m7 A& ?( g) C$ r
3. 吸引年轻一代是关键
1 t8 O# h$ C1 s9 b+ {0 ?2 q. P0 ~6 A8 s9 @2 ?: Q5 ~$ O1 I# f4 p& x
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。, T: g3 N5 `: f9 w7 G
( G; J5 E M9 w
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试( ]$ G+ l4 G: p9 X: z/ {' p1 F) g2 {
% s- a' h4 d b o0 V
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。& e% t; \4 ]: L- s
3 _, V- D/ w$ u5 a2 k7 y, f8 D
所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。) V4 o, |$ h$ g2 s0 t2 D
/ V9 p% G8 t0 i2 W" }2 A- W; j6 S# s
* L e6 r! U3 q! J |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
