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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
. {% C) N% A" M5 i* D& E$ D: X“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 3 q; h2 h& k/ [, Q0 x; b5 J
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。
) z( y4 k1 V' ?+ X一门藏在电梯里的“印钞机”
O \4 B1 }. v* I) E别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
! ~% W1 ?3 R7 K! Y* p- s为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 , ~& p) K5 t6 B" U% Y: D6 I7 }
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。
% ^; f% ^' S3 I, c1 t大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 $ B* e6 U! W0 u: d' d4 V
为什么他们还爱投？
: a a1 G) n8 y5 w* d) i. b因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
/ q5 A# t+ K0 @% Y它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 $ I& V# A d3 h& ?; l: Y
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 8 J6 O$ k8 |. \, s: s; ^/ G0 s
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
A3 m5 P/ Y' {6 \9 O! P尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。 ) `5 p6 l$ j2 w* A
外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
. C" s$ j+ W# z& N7 p/ l“中国广告第一股”就是靠电梯起家的 $ z4 T5 s8 z& X/ e
这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 # {2 X+ ^+ l) j( ^% a% {$ n3 Y
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 3 q q- C+ a2 v0 O
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。
% I6 I& N$ g; x9 T* }' C' Y$ f更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 - Y( P( a8 ^: s' o1 l+ e$ T/ v
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 5 V6 Y' v0 z h% G# ?+ c/ J+ V; O( A
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 % n: m/ l- F% ?0 \: E
小众但赚钱，违法还模糊
/ r* C' P" `3 b' ~$ h不过别以为它已经统治广告界了。
2 Y1 B( w; m; S0 J整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。
( `3 C( b$ l7 b$ M( \9 O而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 ; n6 l0 l6 V) j2 l! y% F7 q
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。 $ r- A! R% X0 ]0 d4 z" L$ Y
《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。
- K2 O2 U5 t) e但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
) ?8 ?9 m8 {. n$ P, V- s: q; m, @所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” ; T' m. q1 J \8 q) ~
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
