从“小地方”到“大赢家”：横店影视的逆袭之路

资讯版

国庆假期一结束，今年电影圈的“大战”也画上句号。
/ N# D5 c3 ]4 E% }
: V- l, V" p' H0 B, o根据国家电影局的数据，2025年国庆档的总票房达到了18.35亿元，观影人次超过5000万。其中国产片几乎包揽了整个市场，占比高达98.9%。票房前五名分别是：《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》和《震耳欲聋》。
# O6 M* m; ~! W6 y2 `. ?; s
值得一提的是，《志愿军：浴血和平》的出品方里有横店影视的身影，票房拿下4.5亿直接领跑。而且，《浪浪人生》和《震耳欲聋》背后也都有横店影视参与。可以说，这个国庆档最大的赢家，就是这个曾经“草根”出身的横店影视。

一、“农村包围城市”，横店的出奇制胜

: O" \$ A8 @+ T( L提起横店，很多人第一反应是“中国好莱坞”。但你可能不知道，这个影视梦开始的地方，其实是浙江东阳的一个小镇。

) ^" r' f' t3 p0 W上世纪七十年代，农民出身的徐文荣凭着一股子“敢闯敢试”的劲儿，从搞工业、搞经济，到1996年干脆建起了影视城。没想到，这一拍就是几十年，如今横店影视城成了全球最大的影视拍摄基地。
/ E$ H) O2 m$ j# [" i
9 S) |# T. W* P: c, N横店影视公司是在2008年成立的，最早是全国第一批民营院线之一。2017年，他们正式在上交所主板上市，成为国内首家在主板上市的民营院线公司。
- q  `7 _+ f/ x6 ^+ [4 @- I
刚起步那会儿，横店的日子并不好过。资金紧张、项目难找，连投哪家影院都得掂量再三。那时候他们有两个项目可选——深圳和淮南。按照常理肯定选深圳，票房高、人流多，但横店偏不。

当时的董事长徐永安提出来：“别人都往大城市挤，我们就反着来。”于是，横店选择了在三四线城市开影院——这就是他们著名的“农村包围城市”战略。
% n! F1 [0 n( o; {, k0 P
) I* Z  {# Z. h2 J+ S8 F结果呢？淮南影城一开业就盈利，还成了当时收益最好的项目之一。事实证明，他们赌对了。
6 k+ e0 ?8 n% o% I4 A9 h& s6 @) Y
如今，横店影视全国共有449家影院，覆盖了29个省份、近200个城市，70%的影院都分布在三四五线城市。这种下沉式布局，不仅让他们避开了大城市的竞争红海，也抓住了县城电影市场快速增长的机会。

二、“电影+”战略，让影院不止是看电影的地方

3 K) A! l* g  r% y如果说以前横店靠的是“多建影院、多卖票”，那现在他们靠的是“会玩”。
; `5 Q) X: ?/ o# `7 V
横店影视已经不只是放电影的公司，而是开始玩“电影+”的概念——“电影+美食”“电影+文创”“电影+旅游”，几乎把影院打造成一个综合娱乐空间。

比如，他们推出了“电影主题套餐”，观众看电影还能搭配饮品和小吃。还打造了自己的饮品品牌“横店味道”，主打新鲜、平价的自营产品。

除此之外，他们也玩起了IP衍生品，成立了“玩具梦工厂”，做潮玩、卖手办，还在全国推广“横店影视+旅游”的模式，吸引家庭游客、亲子团来打卡。
. }  y, ?) e9 `7 F# R7 r
甚至，他们也开始尝试虚拟现实（XR）项目，想把影院变成沉浸式体验空间。

上半年，横店影视的票房收入达到11.57亿元，同比大涨23.56%，观影人次超过3000万，涨幅都跑赢全国平均水平。
$ C/ g2 C9 S3 G0 B) a4 _
三、瞄准微短剧，横店“横竖都有戏”
& V* e  [9 n: ~, x9 [- K, j: ^9 h
5 ^8 @5 X" E6 X0 R3 u7 J0 R在内容方面，横店影视也没闲着。除了继续投资电影、电视剧，他们现在盯上了短剧市场。
# g- D0 s5 {' ~' b% f  z. r
& N! `( ]( c' v根据数据显示，中国微短剧的用户已经突破6.6亿，市场规模达到500亿，甚至超过了电影票房。这块新蛋糕，横店当然不会错过。
& E3 H* {# s/ b% b2 S$ O6 B
他们成立了自己的短剧品牌——“大横小竖”，目前已经投资了十多部短剧，不少作品已经在番茄、爱奇艺、红果等平台上线，还有一些正在拍摄中。
# \2 B, m) m, w: W% \
7 |$ H+ @( ^2 K$ ?更有意思的是，他们还跟海外公司合作，引进国外短剧剧本，在横店拍摄制作，开始走国际路线。
- `. E' L& r; V1 ?* F9 {$ p9 t7 t
四、从县城影院到影视帝国
# X' h" I5 e% Y) @, }! p. ~
% U; Y+ w9 }/ z7 U0 V1 q' J, K% |横店影视能一路从小地方做到今天的行业领军，靠的就是敢想、敢干、敢创新。

# T* S6 o- }  `8 m$ L0 A7 Q4 G从“农村包围城市”的选址策略，到如今“电影+文旅+短剧”的全产业布局，他们的每一步都踩在了时代节奏上。
, U7 w* G8 Q& F6 O
# C  P0 u& _0 p4 {7 X( s: N+ ^徐永安董事长曾说：“要让横店影视成为全国院线的中流砥柱、中国影视产业的领军品牌。”

如今看来，这场“横店的好戏”，才刚刚开场。


* D) o6 g$ U; ^6 T( `8 V) l


- Z* A3 B- t( J- a

雨落梧

不得不说，横店这波真有远见！别人都往北上广挤，他们偏往县城跑，结果还真干成了。现在连短剧都搞上了，横竖都有戏，这步棋走得太妙了。

江南雨

他们在玩IP、做潮玩、搞旅游，还盯上短剧和国际合作，这操作就像在拍一出长线大片，每一步都踩在时代的风口上。

傻傻狠有福

横店董事长有头脑啊，这个决定很关键横店已经是第一了