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如果说过去几年咖啡市场拼的是资本烧钱，那2025年的咖啡大战，拼的就是“多巴胺”——谁能让消费者开心、上头，谁就能赢。
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9月26日，库迪又整了个大动作：杨幂同款新品「芝此青绿」上线，直接把全网点燃。一口下去，很多人说“彻底沦陷”，甚至被网友封为“奶茶界的神”。上线即断货，火得离谱。
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} {+ _/ f1 ?& F$ J但这热度不是靠噱头炒出来的，而是真材实料。芝此青绿的茶底选的是龙井43号鲜叶，经过九道工序和上千目的研磨，茶汤浓而细腻；上层的芝云奶盖还融合了抹茶和燕麦奶，入口绵密顺滑，茶香回味悠长。哪怕平时不怎么喝奶茶的人，也会忍不住连点几杯。加上秋天氛围感加持，拍照发朋友圈一绝。) W, b: P$ ^% P* Z0 f7 e; [* L' W
S1 O0 F- _) y$ P; O4 W年轻人：上午咖啡，下午奶茶) `4 e& |. p* O" T4 x% s% o( c
0 ^2 ]2 Y9 Z, S: A# k/ T这一代年轻人，早就把咖啡和奶茶当成刚需了。早上来一杯咖啡提神，下午来杯奶茶回血，成了无数打工人和学生党的标配。
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; n, K) e) A7 R. ~关键是，他们要的东西越来越“挑剔”：
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- K" s( p$ @3 l) Y) J2 {- V( z价格不能太贵，最好天天喝也没负担；
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味道要过关，还得有拍照打卡的社交属性。; D; N9 V' X) U0 c, t: V! k7 K
! Y* m7 H* r7 N L库迪正好踩中这些需求点。新品能一上架就断货，其实和杨幂代言的铺垫也有关系。9月初库迪就推出了杨幂周边活动，把粉丝氛围烘托起来了，等新品上线自然一呼百应。
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9 q9 L8 @) g3 e再加上库迪的性价比人设立得很稳——不用抢券、不用拼单，全场9.9元随便买，甚至外卖平台补贴一波，5块9、6块9就能喝一杯。和正餐外卖比，简直就是“不要钱”的快乐。一天喝三杯都没啥压力。
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低价≠低质，库迪的硬实力1 ]' P! h4 a# d5 g* |7 f0 ^
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有意思的是，库迪的便宜并不是“便宜没好货”，而是靠背后扎实的供应链体系撑起来的。- n$ \% ]6 G9 Y' E9 O a* p2 b K
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2024年，库迪就在安徽投产了供应链基地，咖啡烘焙、食品原料、包装材料全覆盖。再加上全球原产地的布局，让原料更稳定、价格更可控。! c8 O* M) F; i' J& ^- K+ X) G/ j
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这意味着，它不是靠砸钱营销来换短期销量，而是靠体系化能力把成本压下来，再用平价把规模做大。简单说就是：别人还在想怎么“炒流量”，库迪已经把“基本功”练到家了。: Z& D. P5 o1 Q I/ m
; {' v5 B" `! e8 C8 z6 p跨界玩法，拉满年轻人好感
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& H7 b6 E5 r* F1 Z+ T% Q, r I除了价格和供应链，库迪在跨界联动上也很会玩。比如和WTT大满贯合作，让咖啡和体育潮流结合；和英雄联盟总决赛牵手，精准打到年轻人兴趣点；和金鸡百花合作，又让电影迷有了新搭子。& Q5 J( X6 k; ]$ }4 o; v0 M
7 j6 @- b" X# w; g, y这种“不按套路出牌”的玩法，让库迪自带“少年感”。粉丝们也常说：“库迪就是闷声干大事”。, _" f) U! ]0 } k n
) {" ]: P& H# ]- [# f相比之下，很多品牌一旦停掉营销活动，销量就直线下滑，而库迪的体系化能力让它更抗风险：就算没营销，依然能靠“9.9元+全品类+强供应链”保持爆单。5 U* V/ A8 ~1 K
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第四次浪潮：库迪的定位
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过去咖啡行业经历了三次浪潮：. m9 ^( ^* I2 l- U( G
3 m5 y" ?2 K1 f) D速溶咖啡普及，但口感一般；! |3 Y F A5 c" H% a( V/ w6 O- P
, C2 P5 |. H6 M- x' C/ [星巴克带来“第三空间”，但价格太贵；
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精品咖啡讲究产地和工艺，但小众冷门。4 h% V6 E/ B+ o8 h
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库迪现在代表的第四次浪潮，就是让咖啡奶茶真正“平价普惠、随处可得”。不需要几十块钱去咖啡馆端坐，也不用忍受速溶的寡淡。楼下便利店、学校门口，几块钱就能买到品质靠谱的一杯。
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它靠的不是“讲故事”，而是实打实的供应链优势和对用户需求的洞察。价格和品质不再是对立，而是能同时兼顾。4 g1 K9 k" h- A) Y6 j2 N
/ \2 t% S2 G/ J' ~$ I+ W: P这不仅改写了行业价格体系，也让大家看到：未来饮品竞争的关键，不是“谁会烧钱”，而是谁能真正让消费者天天喝、放心喝。) Y5 ~9 M4 S& n6 b! [7 v6 z
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发表于 2025-10-1 08:09
发表于 2025-10-1 12:11
