2024年巴黎奥运会期间，刘翔再度重返大众视野，与伊利等品牌再续前缘

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曾经退赛引发巨大轰动的“亚洲飞人”刘翔，在多年沉寂后于今年巴黎奥运会期间再次回到了大众的关注焦点。奥运大赞助商伊利，将刘翔与昔日“体坛传奇人物”许海峰、刘国梁、李娜齐聚，拍摄了一支致敬中国体育先行者的广告，为这个奥运年增添了不少怀旧情怀。

这次与伊利的合作，也可以说是刘翔与品牌的一次重逢。早在2004年，刘翔在雅典奥运会上摘得金牌，两年后签约伊利，他代言的广告遍布全国。美国田径名将大卫·奥利弗曾打趣说，“在中国，刘翔的笑容无处不在。”

今年，刘翔的商业代言迎来了一波新的高峰。除了伊利，他还成为了京东秒送、霸王茶姬等品牌的代言人，并与法国足球巨星姆巴佩共同出演了小红书的广告。早在7月11日，刘翔便入驻了小红书，以此烘托奥运氛围。这一天，也正是他在2006年打破男子110米栏世界纪录的纪念日。
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1 t& Y! H1 @. O+ `" o  v$ I- B( @刘翔的商业影响力在职业巅峰时期无与伦比，曾经与多达17个品牌合作。2000年，耐克以30万元的价格签下了刘翔，而雅典奥运会后，他的代言费迅速飙升至千万级别。2007年，刘翔成为安利首位亚洲地区的全球品牌代言人，代言费用达到了2000万元人民币。彼时，刘翔与可口可乐、VISA、凯迪拉克等众多国际品牌都有合作。
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) g  }. M7 E8 \/ O9 b; o根据福布斯中国名人榜的统计，2007年刘翔的年收入高达1.63亿元，仅次于姚明的3.87亿元。尽管2008年北京奥运会因伤退赛后，刘翔的名声受到了一定影响，但凭借上半年的代言收入，他当年的总收入仍然达到了1.3亿元。之后的几年，他的收入逐年下滑，2013年更是从福布斯榜单上消失。2015年，刘翔正式宣布退役。
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4 d0 u( r/ w. [& r2 k% u9 G尽管时间流逝，但刘翔的传奇色彩却未曾褪去。在2024年巴黎奥运会上，美国选手霍洛威虽然成功跑进13秒，以12秒99夺冠，但未能打破刘翔在2004年创下的奥运会纪录。
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' c: ]5 Y; K( g; x& N0 H( Z2 f9 Y实际上，今年不仅刘翔再次受到商业品牌的青睐，许多退役的顶级运动员也在这个奥运年迎来了新的机遇。跳水女王郭晶晶、前国脚范志毅、国乒名将许昕等人都纷纷签下了多个品牌代言。这种趋势表明，退役运动员在商业市场上的灵活性和吸引力越来越强。

, g; _, j  z5 c4 N# d2 o3 D& T锐澜体育中国区总经理蔺宗远指出，退役运动员与品牌合作的灵活性更高，相较于现役运动员，他们有更多的时间和精力来参与商业活动。体育经纪公司CAA中国CEO顾抒航也表示，运动员的竞技状态起伏不定，但他们在巅峰时期的商业价值不容小觑。成绩与影响力相辅相成，运动员在退役后仍有广阔的发展空间。

7 l. M4 `4 r$ `* H7 I+ x顶级运动员在退役后依然可以通过精心的职业规划，延续他们的影响力与商业价值。2024年的刘翔，便是这一趋势的生动写照。
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天际行

离开了赛场，但商业价值依然强劲。看来退役运动员在商业市场上，还是有很大的潜力和空间的。